BETA

27.04.2016

13:13

מה עומד מאחורי הירידה בהכנסות של אפל?

אמש (ג') פירסמה הענקית מקופרטינו את הדוחות שלה לרבעון הראשון של 2016, מהם עולה כי החברה החמיצה את התחזיות, ולראשונה ב-13 שנים המכירות שלה ירדו

בווידאו: הדיווח מתוך לילה כלכלי

חברת "אפל" פירסמה אמש (שלישי) את הדוחות שלה לרבעון הראשון של 2016, מהם עולה כי הענקית מקופרטינו החמיצה את התחזיות, ולראשונה ב-13 שנים המכירות שלה ירדו.

 

החברה דיווחה כי ההכנסות לרבעון עמדו על 50.6 מיליארד דולר, אל מול התחזיות שצפו הכנסות של 52 מיליארד דולר (ובהשוואה ל-58 מיליארד הכנסות ברבע המקביל ב-2015), נתונים המשקפים ירידה של 12.8%.

 

בנוסף, החברה דיווחה גם על ירידה משמעותית של 23% ברווח הנקי בהשוואה לרבעון המקביל ב-2015. הפספוס הזה בתחזית הצמיחה כמו גם ברמת ההכנסות של החברה, מותיר משקיעים לא מרוצים, זאת בעוד מניית החברה ממשיכה במגמת הירידה אל מול השנה שעברה. אז מה גרם לכך?

 

ובכן, מסתבר שהחברה חווה כרגע משבר קטן בכל הנוגע למכירות האייפון. אם בפרק הזמן המקביל בשנה שעברה החברה מכרה 61.2 מיליון יחידות ממכשיר הדגל שלה, הרי שהשנה נמכרו בפרק הזמן המקביל רק מעט יותר מ-51 מליון יחידות. הנתון הזה אמנם עובר במקצת את תחזיות האנליסטים (שניבאו מכירות של 50.7 מיליון מכשירים), אך עדיין מדובר בירידה הראשונה קצב מכירות המכשיר מאז השקתו לפני תשע שנים.

 

ומסתבר שלא רק האייפון מאכזב: גם קצב מכירות מחשבי המאק של החברה נמצא בירידה בהשוואה ל-2015. החברה מדווחת כי מכרה כ-4 מליון יחידות ממשפחת המחשבים שלה, נתון המהווה צניחה של 12 אחוזים מהשנה שעברה ופספוס של 600 אלף יחידות מהתחזיות. חשוב לציין שזה זמן מה שיחידת המחשבים של החברה אינה מהווה את עיקר מוקד הפעילות שלה (בלשון המעטה), וזאת כחלק ממגמה גלובלית של צמצום מכירות מחשבים אישיים.

 

 

ירידות במכירות המכשיר מצביעות שוק רווי
 

ירידות במכירות המכשיר מצביעות שוק רווי(אפל)

 

גם בחזית האייפד, החברה מדווחת על ירידה דרמטית במכירות. ברבעון הראשון של 2016 אפל חוותה צניחה של 19 אחוזים במכירות האייפדים, מה שגם כאן מעיד על שוק רווי. למרות זאת, החברה יכולה להתעודד עם נתוני מכירות שעברו במקצת את תחזיות האנליסטים עם כ- 10.6 מיליון מכשירים שנמכרו, אל מול 9.4 מיליון יחידות שהיו צפויות להימכר. ומה לגבי השעון החכם של החברה? פה כבר מדובר בסוג של תוצאה ידועה מראש. שנה לאחר השקתו, עדיין לא ברור מי קבל היעד של המכשיר והדבר מתבטא גם במכירות.


צניחה דרמטית במיוחד נרשמה בפעילות החברה בסין, שם אפל ככול הנראה הגיע לרוויה המתבטאת בצניחה של 26 אחוזים בהכנסות ביחס לפרק הזמן במקביל ב-2015. סין מהווה את אחד השווקים הכי משמעותיים של אפל, כמו גם מנוע צמיחה משמעותי ולכן הנתונים האלו מדאיגים במיוחד משקיעים.

 

 

קצב  מכירות האייפדים יציב אך מאכזב
 

קצב מכירות האייפדים יציב אך מאכזב(אפל- צילום מסך)

 

נקודת אור נרשמה בדמות הכנסות החברה משירותים מקוונים דוגמת חנות האייטיונס, שם נרשמה עלייה מרשימה של 35% אחוזים בהכנסות מפרק הזמן המקביל בשנה שעברה, נתון שעמד על כ-6 מיליארד דולרים.

 

אז מה המשמעות של כל זה?


האם המשקיעים צריכים להיות מודאגים? בטווח הקצר, כן. אנו חיים בעולם שחברות נמדדות ונסחרות בהתאם לקצב הצמיחה שלהם, ונדמה שהשוק של אפל מגיעה לרוויה מסויימת. כדי לרצות את אותם משקיעים קצרי רוח, החברה הכריזה על הגדלת הדיוודנדים ב-50 מיליארד דולרים, מה שאומר שאפל תשלם למשקיעים סכום של כ-250 מליארד דולר עד סוף 2018. עם קופת מזומנים אסטרונומית העומדת על כ-233 מיליון דולרים, היא מסוגלת לעשות את זה.

 

ומה הלאה?


ובכן כל הנתונים האלו לא הפתיעו איש באפל. בחברה מודעים מזה זמן מה שהם נעים לעבר קיר בלתי נמנע, ולכן מחפשים שם ביתר שאת את הטכנולוגיות הבאות. בין אם זה שידרוג שרותי הסטרימינג, מכונית חכמה או משקפי מציאות מדומה, באפל עמלים בחיפוש אחר מנוע הצמיחה הבא. אך גם הם לוקחים בחשבון שמדובר בתהליך שייקח חודשים ארוכים. ומה בינתיים? ובכן, על פי דיווחים שונים, אנו צפויים לתוצאות דומות גם ברבעון הבא. ברוכים הבאים לעידן של אפל שאחרי סטיב ג'ובס.