BETA

10.12.2007

19:36

עודכן:

קמפיין חדש: ישראלי אמיתי לא משתמט

בעקבות העלייה במספר המשתמטים משירות צבאי, החליטו משרדי פרסום לקחת יוזמה ולהוביל קמפיין פרסומי ענק לעידוד הגיוס לצה"ל; המסר: "ישראלי אמיתי לא משתמט"

הנה מסע פירסום אחד שבר רפאלי לא תשתתף בו. בעקבות הנתונים המדאיגים המצביעים על עלייה במספר המשתמטים משירות צבאי, כמה אנשי פרסום פרטיים לצאת בקמפיין פרסומי רחב נגד מגמת ההשתמטות. "'ישראלי אמיתי לא משתמט' – זה המסר שאנחנו מתכוונים להפנים בקרב הציבור הישראלי, על מנת לעורר שיח ציבורי שיביא לחיזוק הנורמה של גיוס לצה"ל ויעקר מן היסוד השתמטות מהצבא" – סיפרה לחדשות נענע 10 אלה גולדשטיין – וולף, סמנכ"לית לקוחות במשרד יהושוע TBWA, מיוזמי הקמפיין.

הקמפיין, שעלותו נאמדת בכחמישה מיליון שקלים, עולה בימים אלה על-גבי שלטי – פרסומת באוטובוסים ובהמשך יכלול את כל אמצעי התקשורת: רדיו, טלוויזיה, עיתונות ואינטרנט. בנוסף, יופץ המסר גם באמצעות פליירים, שלטי חוצות וצמידים לידיים, תחת הכותרת "'מתגייסים אחד למען השני".

הגרסא המולחנת (00:33 דק')

"מהפיכה חברתית"

"הכוונה היא לא לשנות את החקיקה בכנסת, אלא לעורר שיח-ציבורי אצל המתלבטים בנוגע לשירות צבאי, הם קהל היעד שלנו. אנחנו מקווים שכך יתחיל 'באז' שיוביל אפילו למהפיכה חברתית. היום אין אלמנט של בושה מהשתמטות כי החברה לא מוקיעה. לכן הקמפיין שלנו יגרום למשתמטים הפוטנציאליים לשקול שוב את העניין ולחברה, להוקיע מתוכה משתמטים" – אומרת גולדשטיין-וולף.

"עניין המשתמטים שמבקשים לעבוד על צה"ל הכעיס אותנו באופן אישי", אומר צבי וילדר, הבעלים של משרד וילדר יחסי-ציבור ומוסיף: "זה רעיון של לקיחת יוזמה שבאה מהשטח, לא של שלטונות צה"ל, אלא של חלק מהעם שאכפת לו ושמרגיש שלשרת בצבא זו גאווה ולא רק חובה"

מובילי הקמפיין שואפים למסע פרסום מתמשך, לא חד-פעמי וללא סיום מוגדר. כבר עתה התגייסו לקמפיין אנשים פרטיים, עמותות וארגונים שהתנדבו להובלת המסר נגד משתמטים משירות צבאי.