BETA

22.03.2010

01:04

מלחמת הפסח: "שופרסל דיל" נגד "מגה בול" בקרב על כיסו של הצרכן

בהתקרב חג החירות יצאו רשתות השיווק למלחמה על העגלה של האזרח הקטן. הנשק: פרסומות אכזריות בטלוויזיה ובאינטרנט. התוצאה: אנחנו מרוויחים

(2:39 דקות)

לקראת הפסח המלחמה בין רשתות השיווק יורדת נמוך: את מה שאסור להגיד בפרסומות בטלוויזיה מעלים לאתרי האינטרנט וכולם רוצים לשכנע את הצרכן שאצלם המחיר הזול ביותר.

עם סיומו של המיתון צפויות הקניות לעלות ב- 20 אחוזים ביחס לשנה שעברה וזו אחת הסיבות לפתוח במלחמה על כיסו של האזרח הקטן. רשת "מגה בול" יצאה ראשונה למלחמה הזו כשהיא יורה את ירית הפתיחה בפרסומת שפנתה ישר אל היריב: "שופרסל דיל".

ב"שופרסל דיל" לא נשארו חייבים. "אם מישהו מנסה כל הזמן לצעוק משהו אז שימשיך ויצעק", אומר אפי רוזנהויז, מנכ"ל "שופרסל" ומציע לציבור בכל זאת את "הסל הזול ביותר". זאב וורמבונד, מהכ"ל רשת "הריבוע הכחול" לא מסכים עם ההצהרות ומשיב באש. "אני הופתעתי מהפער הגדול - עד כמה הם יותר יקרים מאיתנו".

כשהמלחמה מגיעה לרשת היא הופכת למלוכלכת במיוחד. באחד הסרטונים המופצים באינטרנט נכנסים אנשי "מגה בול" לחנויות המתחרים רק במטרה להיזרק החוצה ולהקים מהומה. "שופרסל" השיבה לסרטון החתרני בסרט "בלוז" המתנגח במתחרים עם הפזמון החוזר: "הכל בולשיט".

סוד ידוע בתעשייה שגם בשטח עסוקות שתי הרשתות הללו במלחמה. בשני הסופרים שולחים מרגלים אחד אל השני כדי לבדוק ולהשוות את המחירים. בסוף מי שמרוויח בין התותחים של הרשתות הוא הצרכן.