BETA

27.11.2018

23:55

האם רשת הפארם החדשה תצליח לייצר תחרות בענף הריכוזי?

"יצרנו אלטרנטיבה ובשורה בעולם המחיר. השוק שהיה – לא יחזור להיות", כך מבטיחים בשופרסל ומתיימרים להוריד את מחירי הקוסמטיקה והטואלטיקה הגבוהים בישראל • "ברקוד"

מחירי הפארם, הקוסמטיקה והטואלטיקה בארץ אינם זולים ביחס לעולם. הענף נשלט שנים בידי יבואנים בלעדיים, קבוצות ריכוזיות ורשת ענקית בפריסה ארצית, גורמים המקשים על התחרותיות ועל הורדת מחירי המוצרים. "סופר-פארם" ו"ניו-פארם" החזיקו ב-86% מהענף, שמגלגל שבעה מיליארד שקלים בשנה, כאשר "סופר-פארם" החזיקה בנתח שוק גבוה בהרבה מזה של "ניו-פארם" שבבעלות "שופרסל".

 

היום (שלישי) השיקה "שופרסל" רשת פארם חדשה, במקומה של ניו-פארם, שנקראת עכשיו "BE" והבטיחה שתשנה את מאזן הכוחות ותוזיל את מחירי מוצרי הפארם . "אנחנו באמת סוף סוף יכולים לומר שייצרנו אלטרנטיבה ובשורה בעולם המחיר. השוק שהיה – לא יחזור להיות", הבטיח איציק אברכהן, מנכ"ל "שופרסל".

 

 הרשת החדשה בענף הפארם
 

הרשת החדשה בענף הפארם ( חדשות עשר)

 

 

מערכת "ברקוד" השוותה סל קניות, שכלל לא פחות מ-50 מוצרים שונים פופולריים, ברשת "סופר-פארם" ובמתחרה החדשה. בתרופות ללא מרשם לא נמצא הבדל במחירי המוצרים של שתי החברות. אולם, מוצרים רבים ממחלקות שונות שנבדקו היו זולים בעשרות אחוזים ברשת החדשה ביחס לאותם המוצרים בסופר-פארם. בסך הכול, 76% מהמוצרים שנבדקו היו זולים יותר ברשת "BE". כעת נותר רק לחכות ולראות אם המחירים הנמוכים שמציעה החברה ישארו גם לטווח הארוך או שמדובר במבצעי השקה אגרסיביים ותו לא.