BETA

05.09.2018

05:55

קולין קפרניק בקמפיין לנייקי
קולין קפרניק בקמפיין לנייקי,
יח"צ

קמפיין חדש של נייקי גרם ללקוחות לשרוף את נעליהם במחאה

בקמפיין מככב שחקן הפוטבול קולין קפרניק, שעלה לכותרות בשל החלטתו שלא לעמוד בעת שירת ההמנון, כמחאה על אלימות משטרתית. גם הנשיא טראמפ לא התאפק והצטרף לסערה

שלושים שנה עברו מאז הוטבע הסלוגן המיתולוגי של חברת נייקי “Just Do it”. לכבוד יום ההולדת העגול פתחה החברה במסע פרסום מיוחד שכבר הוליד שערורייה פוליטית. את הקמפיין נבחר להוביל שחקן הפוטבול קולין קפרניק. בפוסטר מופיעה תמונת פניו, ועליה הכיתוב "תאמין במשהו, גם אם זה אומר להקריב את הכל".

 

שמו של קפרניק עלה לכותרות בשנה החולפת כמי שסירב לעמוד בהמנון המנוגן בתחילת כל משחק. זאת, כמחאה שקטה על אלימות שוטרים כלפי אזרחים שחורים. בספטמבר האחרון הנשיא טראמפ קרא לפטרו מליגת הפוטבול האמריקנית, בשל המעשים שלדבריו מבזים את הדגל ואת חיילי צבא ארצות הברית. המשפט שבחרה נייקי לליווי הקמפיין מתייחס לכך שבעקבות מחאתו, אף קבוצת פוטבול לא רצתה להחתים אותו השנה, וקפרניק נותר ללא עבודה.

 

 

כצפוי, הקמפיין החדש עורר סערה מיידית, בעקבותיה צנחה המנייה אתמול (שלישי) ב-3.2%. קריאות לחרם על החברה הציפו את הרשתות החברתיות, וגולשים אף העלו סרטונים בהם הם שורפים את נעלי הנייקי שלהם. הנשיא טראמפ הצטרף לדיון, ובריאיון לאתר השמרני The Daily Caller אמר: "אני חושב שהמסר שנייקי מעבירה הוא נוראי, ואין שום סיבה לעשות את זה", עם זאת, הנשיא הודה כי זכותה של החברה לבחור את אסטרטגיית המכירה שלה והוסיף: "למרות שאני לא מסכים עם קפרניק, לנייקי יש את החירות לפעול כראות עיניה. החירות הזו עומדת בבסיס הדמוקרטיה האמריקנית".