BETA

21.03.2018

23:40

המותגים לא מתכוונים לוותר: הטיפ שיחסוך לכם כסף רב לקראת פסח

רשתות רבות משיקות מוצרי מזון פרטיים, דבר שגורם לירידת מחירים גם אצל החברות המוכרות. לפני החג התחרות מתעצמת, והמרוויחים העיקרים הם הלקוחות • "ברקוד"

תופעת המותגים הפרטיים שמייצרות רשתות המזון הולכת ומתרחבת. המכירות של מוצרי הבית מסתכמות במיליארדי שקלים בשנה והן תופסות בין רבע לחמישית מכלל המכירות. זאת, לעומת מוצרים בודדים ששווקו באופן פרטי בעבר הלא רחוק.

 

לקראת פסח התחרות התעצמה עד כדי מלחמה בין ענקיות השיווק למותגים המובילים, דבר שהביא לירידה במחירים ולעלייה באיכות המוצרים. "זה תהליך של הורדת מחירים, שקורה בינינו לבין יצרני המותגים", הסביר עופר לוי, סמנכ"ל שיווק וסחר ברשת "סופר פארם", "אנחנו משתדלים לשמור על פער של 20-15 אחוז לטובת המותג הפרטי".

 

לכתבות נוספות בחדשות עשר >>

מדינות המפרץ על תקיפת הכור: כך ישראל צריכה לעשות לאיראן

הקטל בכבישים: בת 4 נהרגה; בתאונה אחרת בת 10 נפצעה קשה

בוריס ג'ונסון: פוטין ינצל המונדיאל - כמו היטלר באולימפיאדה

 

 מוצרי מזון
 

מוצרי מזון (חדשות עשר)

 

 

המגמה הזו מתחזקת מאוד בשנים האחרונות. ברשת "רמי לוי" ישנם מעל 1,500 מוצרים של הרשת, ב"סופר פארם" השיקו רק השנה 150 מוצרים חדשים, וב"שופרסל" רבע מהמוצרים שייכים לרשת, ונמכרים בכמעט 3 מיליארד בשנה.

 

ב"רמי לוי" לדוגמה, בחנו לאחרונה עשרות מוצרים המועמדים לעלות למדפים בחנויות הרשת ולהוות תחרות למותגים. בין השאר נבדקו חטיפים, שוקולדים, קרקרים ופסטות. "כשמותג שומע שאנחנו מנסים תחליפים למוצר שלו, אני מקבלת מסרים", אמרה יפית אטיאס, סמנכ"לית שיווק "רמי לוי שיווק השיקמה", "יכולים לבוא ולהגיד - 'בואו נעשה מבצעים'".

 

ייצור קולה שופרסל
 

ייצור קולה בשופרסל (חדשות עשר)

 

 

"המותגים הגדולים מבינים שהצרכן של היום מחפש איכות ומחיר", אמר איציק אברכהן, מנכ"ל "שופרסל", "הם לא יכולים להיות אדישים למחירים החדשים שהגיעו מארגנטינה, ארה"ב או ספרד בבשר, או מוצרי הדגים מנורבגיה. אין להם ברירה".

 

אפילו במותגים מובילים, שמחירם היה קבוע שנים רבות, נרשמה ירידה. קוקה קולה, דבש "יד מרדכי", מוצרי שוקולד ורבים נוספים מנסים לשמור על כוחם בשוק ומורידים את המחירים לשיאים שלא נראו על המדפים. עקב ההוזלה, מומלץ לשים לב היטב למוצרים שאנו קונים לפני החג. שכן, במקרים מסוימים הורדת המחירים היא כה משמעותית עד כדי כך שהמותגים הפרטיים לא בהכרח יותר זולים מאלה המוכרים.