BETA

כך הפכה "סודה סטרים" מחברה כושלת למותג שמתחרה ב"קוקה קולה"

לפני עשור, החברה הישראלית עמדה לפשוט רגל ונמכרה ב-6 מיליון דולר. היום, בעזרת מנכ"ל אחד שהפך את השיווק לאמנות - היא שווה 1.6 מיליארד דולר ומתחרה בענקיות משקאות

 

לפני עשר שנים, "סודה סטרים", חברה שעמדה לפשוט את הרגל, נקנתה בשישה מיליון דולר בלבד. בשל המשבר הקשה וסכנת הסגירה, ניסו לבצע בחברה גם שינוי ניהולי, ואדם בשם דניאל בירנבאום מונה למנכ"ל. היום, "סודה סטרים" משווקת את מוצריה ל-45 מדינות בעולם ושווה לא פחות מ-1.6 מיליארד דולר.

 

בירנבאום, כאמור, הוא האיש שעומד מאחורי ההצלחה המטאורית הזו. הוא הביא עמו לחברה אסטרטגיות שיווק ופרסום חכמות ויצירתיות, שהצליחו לקחת חברה עם מוצר די בסיסי – אוויר, ולהפוך אותה למותג.

 

>> לכתבות נוספות בחדשות עשר:

האם החוק להפללת צרכני זנות יצליח להקטין את ממדי התופעה?

דיווח: טראמפ שילם דמי שתיקה לשחקנית פורנו עמה נפגש

התרעת שווא נשמעה ביישובים הסמוכים לדרום רצועת עזה

 

מפעל סודה סטרים
 

מפעל סודה סטרים( חדשות עשר)

 

 

טכניקת שיווק אחת היא שימוש בהפצה של פרסומות החברה. "אנחנו כבר לא מפרסמים בטלוויזיה", אומר בירנבאום, "אלא רק סרטונים באינטרנט". בירנבאום מסביר שברשת יש אפשרות לספר סיפור בתקציב נמוך. "אין לי דרך להתחרות עם קוקה קולה ונסטלה, השחקניות האחרות בשוק, בתנאי משחק שלהם. הם יותר עשירים, ואני צריך למצוא דרך יצירתית, אפילו פרובוקטיבית".

 

המתחרים לא אוהבים את הדגישה האגרסיבית והגישו כבר 9 תביעות בבתי משפט באירופה בדרישה להסיר את הסרטונים. "התביעה מוכיחה שאני שחקן אמיתי. הם עושים לי טובה", אומר בירנבאום.

 

הסרטונים הגיעו לעשרות מיליוני צפיות וזכו בפרסים בינלאומיים. המניה רק עולה, ובניגוד לביטקוין כאן דווקא מאמינים לבועה.