BETA

03.08.2016

15:45

נושאים חמים

זהב שחור: למה קוקה קולה כל כך יקרה?

לחברה למשקאות, יצרנית קוקה בישראל, יש מונופול כמעט מוחלט על שוק השתיה הקלה בישראל. מדוע יבואנים מתחרים לא מצליחים לשבור את המונופול של מוזי ורטהיים?

זה נחשב לאחד הסודות הגדולים בענף המזון:

 

בניגוד לחברות כמו "שטראוס" או "תנובה", שדיווחו על רווחיהן לאורך השנים, "קוקה קולה" הפרטית ממשיכה - וזו זכותה - לערפל את נתוני המכירות שלה. מצד שני, מחקרים של משרד האוצר חשפו כבר מזמן שהיא מייצרת 90 אחוזים מהמשקאות השחורים, התוססים, ובענף המוגז כולו - בערך 70 אחוז כבר שלה. עם מונופול כל כך עוצמתי, מה הפלא שגם המחיר בשמיים - סביב ה-7 שקלים לבקבוק של ליטר וחצי - סכום שלפעמים מכפיל את העלות לעומת רשתות שיווק במדינות המערב. לעומק בריכת הכסף הזו, מנסים עכשיו לצלול יבואנים מתחרים של "קוקה קולה" - אנשי עסקים שמזמינים בדיוק את אותן פחיות מיוון או מירדן או מבריטניה למשל, כדי למכור אותן בזול לרשתות שאת ההנחה יגלגלו אלינו. אלא שהמיזם האמיץ פוגש בירוקרטיה חונקת, לחצים מסתוריים וחנויות שחוששות להסתכסך עם החברה של מוזי ורטהיים; איך זה ישפיע על ריכוזיות המשק, ועל כוס הקולה הבאה שלכם?