BETA

האם המהלך החדש של רמי לוי יציל את המכולת שלכם מקריסה?

ענף המכולות נמצא כבר שנים במלחמת הישרדות; יותר ויותר חנויות לא עומדות בתחרות מול רשתות המזון ונסגרות. לא עוזרת גם העובדה שבשל כשלים בשוק, הן נאלצות למכור במחירים יותר גבוהים. מהלך חדש אמור להוריד את המחירים בעד 20 אחוזים; במקום לקנות מהספקים, המכולת תקנה ישירות מרמי לוי

החברות של מתי ואמנון מהמכולת ותיקה מאוד. היחס האישי, והאווירה המוכרת במכולת השכונתית הקטנה היא מה שמושך את הלקוחות הקבועים לחזור מדי שבוע.

 

בשנים האחרונות יותר ויותר מכולות פשטו רגל. התחרות הגוברת בשוק הקמעונאות, שמקשה אפילו על רשתות גדולות כמו מגה, דחפה את השחקניות הקטנות בענף למלחמת הישרדות, בה הבעלים גם אינם מקבלים הנחות מהספקים.

הספקים הגדולים מתמחרים את הסחורה ביוקר דווקא לבעלי החנויות הקטנות; על פי הערכות בענף הקמעונואות על אותה סחורה בדיוק ירוויחו הספקים בין 20-30% יותר אם ימכרו אותה למכולות, מאשר אם ימכרו אותה לרשתות הגדולות.

לניסיון לשבור את רף המחירים הגבוה של הספקים מצטרף כעת רמי לוי. במהלך שיווקי חדש, הוא והחנוונים מתכננים לבצע מעקף - רמי לוי יקנה מהספקים סחורה במחירים מוזלים בזכות כוח הקניה הגדול שלו - וימכור אותה במחירים נמוכים לבעלי המכולות שהתאגדו. וכשהמכולות ישלמו פחות, המחיר הסופי לצרכנים אמור לרדת ב10 עד 20 אחוזים.


בינתיים לא כל הקמעונים הקטנים קופצים על ההזדמנות, גם להם ברור שאין מתנות חינם. השאלה הגדולה היא מי יגזור קופון בדרך, והאם הצרכן באמת יהנה ממחירים נמוכים יותר ליד הבית.

 

איש העסקים רמי לוי בטקס הדלקת המשואות
 

איש העסקים רמי לוי בטקס הדלקת המשואות(חדשות 10)